रोल्स रॉयसच्या लक्झरी कार खरेदी करणं हे सामान्य माणसाच्या नशिबात नसतं. रस्त्यावर या कार फारच कमी दिसतात. ही कंपनी आपल्या शोरूममध्ये प्रत्येकाला प्रवेश देत नाही; कितीही श्रीमंत व्यक्ती असली, तरी त्याचं व्यक्तिमत्त्व आणि प्रतिष्ठा कंपनीच्या निकषांनुसार नसेल, तर त्याला कार विकली जात नाही.
विशेष म्हणजे, या कंपनीच्या कारची नावंही इतर गाड्यांप्रमाणे साधी नसतात. रोल्स रॉयस आपल्या कारांना भूतं, आत्मे किंवा गूढ घटकांची नावं देतं, ज्यामुळे त्यांना एक वेगळीच ओळख मिळते. सिल्व्हर घोस्ट, फँटम अशी नावं ऐकली, की ही कार फक्त वाहन नसून विलासिता आणि कला यांचा अनोखा संगम आहे, असं वाटतं.
भूतांच्या नावांचं गूढ
रोल्स रॉयसच्या कारांना सिल्व्हर घोस्ट, फँटम, रेथ अशी गूढ आणि अलौकिक नावं देण्यामागे कंपनीचा खास हेतू आहे. ही नावं कारांना केवळ वेगळी ओळखच देत नाहीत, तर त्यांच्याभोवती एक रहस्यमय वलय निर्माण करतात. इतर कार कंपन्यांनी अशी नावं ठेवली, तर कदाचित लोकांनी त्याकडे पाठ फिरवली असती; पण रोल्स रॉयसच्या बाबतीत ही नावं लोकांना आकर्षित करतात. “ही नावं कारला एक ऐतिहासिक आणि भारदस्त व्यक्तिमत्त्व देतात. त्यामुळे ती केवळ गाडी नसून एक अनुभव बनते,” असं एका ऑटोमोबाईल तज्ज्ञाने सांगितलं.
अनोखी ओळख
रोल्स रॉयसच्या कारांना भूतं, आत्मे किंवा खगोलीय घटकांवरून नावं देण्यामागचं मुख्य कारण म्हणजे त्यांना इतर ब्रँडपासून वेगळं ठेवणं. ही नावं कारला एक खास प्रतिष्ठा आणि गूढता प्रदान करतात, ज्यामुळे ती फक्त वाहन न राहता विलासितेचं प्रतीक बनते. उदाहरणार्थ, सिल्व्हर घोस्ट ही १९०६ मध्ये सादर झालेली कार तिच्या नावामुळे आणि अप्रतिम डिझाईनमुळे जगभरात प्रसिद्ध झाली.
शोरूममधील नियम
रोल्स रॉयस ही अशी कार कंपनी आहे, जिथे सामान्य व्यक्तीला शोरूममध्ये प्रवेश मिळणं कठीण आहे. फक्त श्रीमंती पुरेशी नाही; कंपनी खरेदीदाराचं सामाजिक स्थान, प्रतिष्ठा आणि व्यक्तिमत्त्व याची पडताळणी करते. मोठे अभिनेते, राजकारणी किंवा उद्योजक, ज्यांची सकारात्मक प्रतिमा आहे, अशाच व्यक्तींना कार विकली जाते. “काळ्या पैशाने कितीही संपत्ती असली, तरी रोल्स रॉयस त्या व्यक्तीला कार विकत नाही,” असं एका ऑटोमोबाईल विश्लेषकाने सांगितलं. शिवाय, या कारच्या मालकांना ती सेकंडहँड बाजारात विकण्याची परवानगी नाही; ती कंपनीलाच परत करावी लागते, अशी अट आहे.
लोकप्रियतेचं रहस्य
रोल्स रॉयसच्या कारची नावं भूतांवरून ठेवली जात असली, तरी ती लोकांना का आवडतात? यामागचं कारण आहे कंपनीची रणनीती. ही नावं कारला एक ऐतिहासिक आणि गूढ स्पर्श देतात, ज्यामुळे ती सामान्य कारांपासून वेगळी ठरते. सिल्व्हर घोस्ट किंवा फँटम ही नावं ऐकताच लोकांच्या मनात विलासिता आणि प्रतिष्ठेची भावना निर्माण होते. “इतर कंपन्यांनी अशी नावं ठेवली, तर लोकांना ती विचित्र वाटतील. पण रोल्स रॉयसने या नावांना एक ब्रँड बनवलं आहे,” असं एका ग्राहकाने सांगितलं.
